Hvernig á að sérsníða bók sem uppfyllir kröfur alþjóðlegra markaða?

Að skilja menningarlega viðkvæmni við sérsníðingu bækna fyrir alþjóðlega markað

Að aðlaga innihald fyrir alþjóðlega áhorfendur með vitsmunum um menningu

Þegar verið er að búa til bækur fyrir alþjóðlega áhorfendur nægir einföld ummyndun ekki. Við verðum að huga að því hvernig mismunandi menningar munu taka á móti efni okkar. Nýrri könnun var greint frá um að tæplega tveir þriðju hlutar lesendanna hætta lesningu þegar þeim kemur fyrir eitthvað sem er menningarlega óviðamikið. Þess vegna byrja vitru útgefendur áður en svo með því að athuga hvort stöðuhlutir í sögunni geti verið viðkvæmir í mismunandi heimshlutmum. Til dæmis geta ávísanir til ákveðinnar söguðar reynst ósamræmdar trúgerðum í Mið-Austurlöndum, en grín sem virka vel í vesturlöndum missa algjörlega mark sitt í Asíu. Lykillinn er að skipta út orðtökum sem margir gætu ekki skilið, eins og „knock on wood“ sem segir engu til margs annars en enskimenn. Einnig er vert að fara aftur yfir trúræðis-, stjórnmála- eða kynhegðunartilvísanir sem gætu valdið vandræðum eða ofbeldi annars staðar í heiminum.

Greining á menningarlega viðkvæmum þemum og tungumálaárótum

Hvernig við veljum orð okkar getur breytt hvernig fólk tekur við því sem við segjum. Tökum til dæmis hugtakið "sjálfsöguleg velgengni". Bandaríkjamenn elska að heyra svona sögur en fólk frá löndum þar sem teymisstarf skiptir miklu máli gæti fundið það óþægilegt. Hugsið um staði í Asíu eða Latín Ameríku þar sem árangur samfélagsins er oft fremur en sigur einstaklinga. Til að átta sig betur á þessum munum leita margir markaðsfólk að verkfærum eins og fyrirmyndinni af menningarlegum víddum Hofstede. Þetta skýrir hvers vegna einhverjir bregðast öðruvísi við yfirvöldum, takast á við óvissu eða jafnvel skynja tímann sjálfan. Að skilja þessar litbrigði skiptir máli þegar skipulagt er að koma skilaboðum sem tengjast milli menningarlegra mörk.

Þessi innsýn stjórnar tonni og frásögnaruppbyggingu í mismunandi svæðum.

Umsýsla og yfirferð fyrir alþjóðlega læsileika og innifalning

Eftir að við höfum séð um menningarlega aðlögun er kominn tími til að gera textann auðveldara að lesa fyrir börn í 6. til 8. bekk. Tól eins og Hemingway Editor hjálpa til við að finna flókin málsgreinar sem þarf að skipta niður. Fjarlægið allar orðasambönd sem fólk kannski kynnir ekki og notið hlutlaus nafnorð eins og „þeir“ og „þá“ á öllu heiminu. Þegar myndrænt efni og persónur eru búnar til ættu ýmsar bakgrunnar, fatlaðir og mismunandi tegundir fjölskyldna að vera innifaldar. Flestir í heiminum vilja sjá sig speglaða í sögum – um 78% samkvæmt ársins einkvænileikagreiningu. Að gera þessar breytingar hjálpar ekki aðeins fleiri að skilja hvað fer fram, heldur gerir það einnig líklegt að lesendur gruna meira um hvað verður næst í sögunni.

Að jafnvæga staðbundna aðlögun við höfundar hugsanir: Vinna í gegnum listrænar áskorun

Það er nauðsynlegt að vinna í náinni samvinnu við þýðendur ef upprunalega stíll höfundar skal varðveittur þegar verið er að vinna með innihald sem krefst aðlögunar. Taka má dæmi um sjálfsævisaga sem fjallar um drykkjarvenjur. Þegar undirbúið er útgáfa fyrir miðausturlönd geta slíkar tilvísanir verið létlega breyttar svo þær geri samt stillti en sigi ekki á staðbundnum viðbrögðum. Við verðum að draga strik milli þess hvers getur breyst og hvers verður algerlega óbreytt. Tilvísanir í árstíðir eru almennilega í lagi að breyta en lykilatriði í sögunni mega ekki snerta. Með að finna þessa jafnvægispunkt hjálpum við til við að halda listgildi en séum samt virðingarfullir gagnvart menningarhefðum. Samkvæmt „Bókaútgefsluspyrnu 2024“ fá bækur gefnar út á þennan hátt um 40% meiri viðmótan í mismunandi svæðum.

Þýðing og aðlögun bóka fyrir margtunglismarkaði

Bestu aðferðir við þýðingu bóka með varðveislu á tóni og merkingu

Góð þýðingartaska felst ekki bara í að nota rétt orð, heldur einnig í að tryggja að skilaboðin lendi á kynningarmáta. Þegar þýðendur aðlaga efni með tilliti til aðalhugmynda en endurskapa það fyrir staðbundnar venjur, þá tengjast lesendur um 50 prósent meira við efnið samanborið við beinar þýðingar, samkvæmt rannsóknum frá Global Content Institute frá fyrra ári. Hafðu alltaf í huga hvað virkar best í samhenginu frekar en að reyna að passa hvert eina orð, sérstaklega þegar verið er að vinna með vitsmunaleika, almenn orðtæki eða tilvísanir í sögu. Tökum til dæmis unglingabók sem er full af tölum um baseball. Að breyta þessum tilvísunum í cricket gerir miklu meira sens á svæðum þar sem cricket er stórt, eins og Suður-Asíu. Flest stóru þýðingatökum daginn í dag byggja á sameiginlegum gagnagrunnum þar sem allir geta athugað hugtök og tryggt samræmi milli mismunandi tungumála og liða sem vinna á mismunandi hlutum sama verkefnisins.

Samvinna við innfæddar ritstjóra og þýðenda

Innfæddir tungumálsnotendur eru nauðsynlegir til að greina fínefndar fellur eins og óviljaðar tvímerkingar eða úreltar slangorð. Handrit sem farin hafa yfir af tvítungum ritlaga lið krefjast 41% færri endurbroytinga tengdum staðbundinni aðlagun á meðan í framleiðslu. Innleiðið þríþrepa umsálysnarferli:

• Upphafleg þýðing eftir efnafræðingum
• Endurskoðun á menningarleik áherslum frá svæðisritstjórum
• Lokaprófun til að jafnvægi lesanleika og höfundarást

Þessi lagfölduð nálgun tryggir máltæknilega nákvæmni og menntulega viðeigandi leit.

Tryggja erlendar réttindi og stjórna þýðingarsamningum

Að vinna með alþjóðlega höfundarréttarmál krefst virkilega umboðsmanna sem þekkja sérsvæði markaða. Skoðið svæði þar sem bækur eins og þín seljast í nokkuð miklu magni, í raun meira en 15% af öllum árlegsölu á hverju ári. Kíktu á Nielsen BookScan-skýrslur sem eru settar saman globala fyrir góðar upplýsingar um hvar eftirspurnin er sterkust. Þegar um peningamál er að ræða við þýðendur, reyndu að blanda saman greiðslum fyrirfram og einhverjum 5 til 7 prósent ráðstöðum byggðum á raunverulegum söluuppgefningum. Þetta hjálpar til við að halda öllum aðilum vinsælum þegar bókin heppnast viðskiptamikil. Og ekki gleyma að setja inn samningslið sem leyfir þér að fá réttina aftur ef eftir tvo ár hefur bókin ekki selt nægar eintök til að uppfylla grunnkröfur. Á þann hátt verður enginn fastur í eitthvað sem bara virkar ekki út.

Þessi strategískur aðferð til margmála aðlögunar, sem byggir á sannaðum staðbundinni skipulagskerfum, gerir kleift að sérsniðin bökum dýrast í fjölbreyttum markaði án þess að missa á örlagningu.

Hönnun menningarlega viðeigandi bokbanda og myndrænna verkefna

Aðlögun bokbanda til að vera í samræmi við svæðisbundin álit og gildi

Þegar sérsniðin bókabeðjum er hannað, verða hönnuður að hafa í huga menningarlegar hönnunartraditíkur og passa sig við hugsanlega menningarlega galla. Taka má dæmi um blómamynstra sem eru oft tengd ást í frönsku menningunni en gætu reyndar tákn merlingar í sumum miðausturlöndum. Sama gildir fyrir þær fallegu norrænu lágmarksstyttu hannaformgerðirnar sem geta virðist frekar auðveldislega miðað við það sem fólk í Suður-Asíu er vanalega að sjá í lifandi textílmenningu sinni. Nýrri skýrslu komin út árið 2023, Global Design Report, komst í ljós að um 84 prósent kaupenda finnast aðallega að sjónrænum stökum sem passa hjá eigin menningarbakgrunni. Það er ekki óraunhæft, og fyrirtækjum ætti ákveðið að láta staðbundnar markhópprófanir fara yfir hugmyndir fyrir bekkjar áður en vara er kynnt. Ekki aðeins hjálpar þetta til við að ná í óviljugar merkingar, heldur styður það einnig samruna við markaðshluta sem sjá sig speglaða í hönnununum.

Notkun á litapsýkólogí og táknmáli á öruggan hátt í mismunandi menningarum

Týðing litvar tarf frá menningu til menningar:

• Rauður : Gæfu í Kína, hættu í vesturlöndum
• Hvítur : Hreinleika í Evrópu, sorgarleik í sumum löndum Asíu
• Gull : Völdung á alglobalan máta, hugsanlega viðkvæmt í ákveðnum trúræktarlegum samhengjum

Gerðar gerðar um lit geta leitt til villna í vörumerkjum – 75% slíkra mistaka koma fram af óstaðfestum valkostum (Cultural Design Institute 2022). Notið hlýðra bakgrunns fyrir þýddar titla til að styðja á mál með lengri textalengd og bæta lesanleika.

Gagnasögu: Tækileg endurhönnun omslags fyrir Asíu- og Evrópubúa

Þessar endursköpunar varðveittu listarlega hugsjónina en uppfylltu samt áherslur á svæðum, sem sýnir hvernig menningarleg samræming auknar alþjóðlega viðtöku.

Verðlag, markaðssetning og dreifingarstefnur fyrir alþjóðlegt nám

Uppsetning keppnishæfa verðs byggð á staðbundnum markaðarskjölum og kaupmáttum

Að stilla verð sem samsvarar því sem fólk getur raunverulega borgað og sem er venjað á staðartengdum markaði er lykilatriði fyrir árangur. Samkvæmt Global Publishing Trends Report 2024 leggja neytendur í þróunarlöndum 32 prósent meiri áherslu á verð en þeir sem halda sig við vel þekkta vörumerki. Taka má dæmi um Suðaustur- Asíu, þar sem afborgunarreikningar auka sölu dýrari vara marktækt. Á móti því vilja flestir verslunarkúmar í Evrópu sjá verð sem inniheldur VSK, vegna þess að svo er gert á þeim markaði. Róttæk företæki beita sér umfram séra verðstefnum sem hætta sjálfkrafa við valutubreytingar eða þegar samkeppni breytir verði sínu. Þetta hjálpar til við að halda sótt góðum gróði en samt vera keppnishæf í mismunandi markaðsaðstæðum.

Keyra svæðissértækar verðhags- og notkunartækifæri og nýta heimildar auglýsingar

Upprifjun sem virkar á alvöru þarf að passa við það sem fólk notar á staðnum. Taka má dæmi um Brasilíu, þar sem næstum 60% fólks horfir í raun á Instagrammyndbönd sem auglýsa vörur. Á hin bátt hendi, eru neytendur í Japan meira beigdir að samstarfi í gegnum appið LINE, sem inniheldur vinsæla manga höfunda. Þegar kemur að sölu á bækur, vinna staðbundin kerfi oftast betur en alþjóðleg. Bókaútgáfur í Suður-Kóreu fá mjög góð árangur af Naver, en rússneskir höfundar finna árangur á VKontakte. Flestir markaðsmenn reikna með að 40 til 60 prósent af svæðisbundinni auglýsingagjöld fara í þessi heimilsi kerfi, vegna þess að þau virka einfaldlega betur til að byggja upp nauðsynlega tengingu við staðbundna áhorfendur.

Búa til trúverðugar umsagnir í gegnum staðbundna áhrifamenn og lesendahópa

Að vinna með örhringa áhrifamönnum sem hafa á milli 10 þúsund og 100 þúsund fylgjenda innan sérhæfðra bókmenntahringa getur skapað trúleg tengsl við lesendur. Samkvæmt nýrri könnun frá árinu 2023 treysta um 74 prósent manna sem kaupa bækur erlendis í raun meira á því sem staðbundnir bókabloggvar segja, fremur en stórum listamönnum sem eru að kynna vörur. Þegar kemur að úthlutun á undanútgáfum í gegnum þjónustu eins og NetGalley, munduðu að mismunandi svæði vilja að hlutum sé komið á ólíkan hátt. Fólkið í Frakklandi elskar ennþá að fá raunverulegar undanútgáfur sendar með póst, en margir höfundar í Indlandi deila núna beint stafrænum útgáfum yfir WhatsApp. Að skilja þessa forgangsröðun gerir allan muninn þegar reynt er að byggja upp trúleg tengsl yfir landamærin.

Útvíkkun dreifingar í gegnum POD, svæðisbundna e-bóka verslanir og bein söluhleður

Hlýbíða dreifimódel hækka nákvæmni og árangur. Prentun-við-þörf (POD) minnkar birgðagjaldgangi um 67% á lágum markaði. Samstarfið við stóra svæðisbundin e-bóka kerfi eins og BookWalker (Japan) og LitRes (Rússland), sem saman eigina 41% af sölu fyrir utan ensku getu aukið árangur.

Fyrir alþjóðlega vinnslukettu bjóða þjónustur eins og IngramSpark sameinuða alglobala dreifingu með staðbundnum skilmálum um skilning – nauðsynlegt á EV-markaði þar sem 14 daga skilningur er lögboðinn.